prikaz prve stranice dokumenta Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj
2021. urn:nbn:hr:155:692763
Grbić, Pero
University of Dubrovnik
Faculty of Media and Public Relations

Cite this document

Grbić, P. (2021). Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj (Master's thesis). Dubrovnik: University of Dubrovnik. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

Grbić, Pero. "Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

Grbić, Pero. "Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

Grbić, P. (2021). 'Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj', Master's thesis, University of Dubrovnik, accessed 18 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

Grbić P. Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj [Master's thesis]. Dubrovnik: University of Dubrovnik; 2021 [cited 2024 November 18] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

P. Grbić, "Integrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj", Master's thesis, University of Dubrovnik, Dubrovnik, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:692763

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleIntegrirana marketinška komunikacija obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Republici Hrvatskoj
Title (english)Integrated Family Farms Marketing Communication in Republic of Croatia
AuthorPero Grbić
MentorIvana Pavlić (mentor)
Committee memberMato Brautović (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIvan Tanta (član povjerenstva)
Committee memberIvana Pavlić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Dubrovnik
(Faculty of Media and Public Relations)
Dubrovnik
Defense date and country2021-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
Jedan od glavnih aspekata poslovanja gospodarstva je prisustvo na internetu i komunikacija sa potencijalnim kupcima putem društvenih mreža. Taj fenomen nije zaobišao ni poljoprivredna gospodarstva koja su se morala prilagoditi zahtjevima tržišta i unaprijediti svoje poslovanje preko internet kanala. Kroz rad se detaljno obrađuju pojmovi povezani sa internet poslovanjem, internet marketingom, kao i oni tradicionalni oblici marketinške komunikacije koji su temelj svakog poslovanja. S obzirom da je svrha rada utvrditi koriste li obiteljska poljoprivredna gospodarstva društvene mreže kao dio internetskih kanala za komunikaciju s kupcima i je li nužno da gospodarstva koja komuniciraju preko internet ostvaruju veću dobit i lakše prodaju svoju robu nego ona koja koriste tradicionalne metode, teoretski dio obrađuje pojmove marketinškog komunikacijskog miksa, tradicionalne medije te internet kao medij. Kako bi se postigla glavna svrha rada provedeno je online i telefonsko istraživanje metodom ispitivanja uz pomoć anketnog upitnika na uzorku od 210 nositelja i članova obiteljskih poljoprivrednih gospodarstava u Hrvatskoj. Rezultati provedenog istraživanja nalaze se u empirijskom dijelu rada i upućuju na to da je komunikacija putem društvenih mreža sastavni dio poslovanja većine Hrvatskih gospodarstava. Međutim, online prodaja putem društvenih mreža je ono u što većina gospodarstva i dalje nema povjerenje nego vjeruju metodi prodaje na tržnici i štandovima. Uz navedeno je ustanovljeno da je glavni zahtjev ispitanika naglašavanje razlika između uvoznih i domaćih proizvoda, a svojevrsno brendiranje Hrvatskih proizvoda bilo bi ključ uspjeha u borbi protiv uvoznih proizvoda.
Abstract (english)
One of the main aspects in business is the presence on the Internet and communication with potential customers through social networks. This phenomenon included also family farms, which had to adapt to market demands and improve their business through Internet channels. The paper deals in detail with the concepts related to internet business, internet marketing, as well as those traditional forms of marketing communication that are the foundation of every business. Given that the purpose of this paper is to determine whether family farms use social networks as part of Internet channels to communicate with customers and whether it is necessary for farms that communicate over the Internet to make more profit and sell their goods more easily than those using traditional methods, the theoretical part concepts of marketing communication mix, traditional media and the Internet as a medium. In order to achieve the main purpose of the work, an online and telephone survey was conducted using a survey questionnaire on a sample of 210 holders and members of family farms in Croatia. The results of the research can be found in the empirical part of the paper and indicate that communication via social networks is an integral part of the business of most Croatian economies. However, online sales via social media is something that most economies still do not trust but believe in market sales methods and stalls. In addition, it was found that the main request of the respondents is to emphasize the difference between imported and domestic products, and a kind of branding of Croatian products would be the key to success in the fight against imported products.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:155:692763
Study programmeTitle: Public Relations
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra odnosa s javnostima (magistar/magistra odnosa s javnostima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-03-24 10:51:07