prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
2022. urn:nbn:hr:155:464833
Sučić, Šime
University of Dubrovnik
Faculty of Media and Public Relations

Cite this document

Sučić, Š. (2022). Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca (Master's thesis). Dubrovnik: University of Dubrovnik. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Šime. "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Šime. "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić, Š. (2022). 'Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca', Master's thesis, University of Dubrovnik, accessed 16 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Sučić Š. Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca [Master's thesis]. Dubrovnik: University of Dubrovnik; 2022 [cited 2024 November 16] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Š. Sučić, "Utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca", Master's thesis, University of Dubrovnik, Dubrovnik, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:464833

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
TitleUtjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca
Title (english)The influence of influencer marketing communication on the example of generation Z and millennials
AuthorŠime Sučić
MentorIvan Tanta (mentor)
Committee memberNatalia Stagl-Škaro (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDavor Pauković (član povjerenstva)
Committee memberIvan Tanta (član povjerenstva)
GranterUniversity of Dubrovnik
(Faculty of Media and Public Relations)
Dubrovnik
Defense date and country2022-12-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Public Relations
Abstract
Autor je ovim radom imao za cilj istražiti utjecaj komunikacije influencer marketinga na primjeru generacije Z i milenijalaca te ispitati stavove i navike korisnika društvenih mreža, ali i hrvatskih influencera. Kroz kvanitativno istraživanje provedeno u obliku anonimne online ankete na uzorku od 687 slučajnih ispitanika te kroz 8 dubinskih intervjua s poznatim hrvatskim influencerima autor je došao do zaključka kako influenceri znatno manje prilagođavaju svoju komunikaciju određenim generacijama, nego što to korisnici misle. Također, došao je do zaključka da su pripadnici generacije Z skupina koja je češća i aktivnija publika influencer marketinga koja znatno češće od milenijalaca ostvaruje interakciju s objavama influencera, što objašnjava sve veći broj brendova koji prilagođava komunikaciju upravo njima.
Abstract (english)
In this work, the author aimed to research the influence of influencer marketing communication on the example of generation Z and millennials and examine the attitudes and habits of social network users and Croatian influencers. Through quantitative research conducted in the form of an anonymous online survey on a sample of 687 random respondents and eight in-depth interviews with well-known Croatian influencers, the author concluded that influencers adapt their communication to certain generations much less than users think. He also concluded that members of Generation Z are a group that is a more frequent and active influencer marketing audience. They interact with influencer posts much more often than millennials, which explains the growing number of brands that adapt their communication to them.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:155:464833
Study programmeTitle: Public Relations
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra odnosa s javnostima (magistar/magistra odnosa s javnostima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-12-22 08:47:45