| Abstract | Ovaj diplomski rad obrađuje temu sportswashinga i sportske diplomacije u hrvatskim online medijima. Naime, govori se o sportu i njegovoj uskoj povezanosti sa politikom i međunarodnim odnosima, te velikoj ulozi sporta koja nadilazi sve granice. Iako se pojmovi sportswashinga i sportske diplomacije često uspoređuju i oba koriste sport za postizanje političkih ciljeva, važno je naglasiti kako se radi o potpuno različitim pristupima i implikacijama. Sportswashing uglavnom ima negativan kontekst, dok se sportska diplomacija koristi u svrhu postizanja suradnje i dijaloga među zemljama, te je pozitivnog aspekta. Uz dva navedena pojma nužno je obraditi pojam meke moći, kao važnog faktora kojeg države nastoje postići.
Postavljeno je istraživačko pitanje, „Što je sportswashing i u kojoj se mjeri taj pojam, kao i pojam sportske diplomacije pojavljuju u hrvatskom medijskom prostoru?“, te je definirana glavna hipoteza koja će istraživanjem biti prihvaćena ili odbačena. Glavna hipoteza glasi: „Pojam sportswashinga se u hrvatskim online medijima značajno manje pojavljuje od pojma sportske diplomacije, a najčešće je, za razliku od pojma sportske diplomacije, prikazan u negativnom kontekstu.“ Nakon provedene analize medijskih napisa ova hipoteza je dokazana i potvrđena što je vidljivo u tablicama i grafovima.
U radu su korištene kvalitativne i kvantitativne metode istraživanja. U prvom teorijskom dijelu korištene su deduktivna metoda, metoda sinteze te komparativna metoda, dok je u istraživačkom dijelu rada korištena metoda analize sadržaja medijskih napisa. Za analizu sadržaja medijskih napisa korištena je Retriever platforma koja automatski prikuplja podatke s hrvatskih portala. Podaci su prikupljani sa deset najčitanijih hrvatskih online medija prema Reutersovom institutu iz 2023. godine. Komparativna analiza pojmova napravljena je kroz četiri kategorije: motivaciju, sredstvo i pristup, posljedice i ciljeve.
Nakon provedene analize dobiveni su rezultati koji potvrđuju teorijski dio. Prilozi koji se tiču sportswashinga, a jako ih je malo u hrvatskom medijskom prostoru i većinski se odnose na strane i međunarodne događaje uglavnom su negativne konotacije. Prilozi vezani uz sportsku diplomaciju uglavnom imaju pozitivne aspekte i to je pojam koji se u hrvatskom medijskom prostoru puno više spominje i o kojem se piše. |
| Abstract (english) | This thesis deals with the topic of sportswashing and sports diplomacy in croatian online media. It talks about sport and its close connection with politics and international relations, and the great role of sport that transcends all borders. Although the concepts of sportswashing and sports diplomacy are often compared and both use sports to achieve political goals, it is important to emphasize that they have completely different approaches and implications. Sportswashing usually has a negative context, while sports diplomacy is used to achieve cooperation and dialogue between countries, and has a positive aspect. In addition to the two mentioned concepts, it is necessary to process the concept of soft power, as an important factor that countries strive to achieve.
A research question was asked, "What is sportswashing and to what extent does this term, as well as the term sports diplomacy, appear in the croatian media space?", and the main hypothesis that will be accepted or rejected by the research was defined. The main hypothesis is: „The term sportswashing appears significantly less in croatian online media than the term sports diplomacy, and most often, unlike the term sports diplomacy, it is presented in a negative context.“ After the analyzing media articles, this hypothesis has been proven and confirmed, which is visible in the tables and graphs.
Qualitative and quantitative research methods were used in the thesis. In the first theoretical part, the deductive method, the synthesis method and the comparative method were used, while in the research part, the method of content analysis of media articles was used. The Retriever platform was used to analyze the content of media articles, which automatically collects data from croatian portals. The data was collected from the ten most read Croatian online media according to the Reuters Institute from 2023. A comparative analysis of terms was made through four categories: motivation, resources and approach, consequences and goals.
After the analysis, obtained results confirmed the theoretical part. Articles about sportswashing, which are very few in the croatian media space and mostly refer to foreign and international events, have mostly negative connotations. Articles related to sports diplomacy mostly have positive aspects and it is a term that is mentioned and written about much more in the croatian media space. |
