prikaz prve stranice dokumenta Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii
2024. urn:nbn:hr:155:503358
Imbert, Paula
Sveučilište u Dubrovniku
Fakultet za medije i odnose s javnošću

Citirajte ovaj rad

Imbert, P. (2024). Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

Imbert, Paula. "Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

Imbert, Paula. "Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

Imbert, P. (2024). 'Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 15.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

Imbert P. Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2024 [pristupljeno 15.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

P. Imbert, "Kulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:503358
Prijavite se u repozitorij kako biste mogli spremiti objekt u svoju listu.
Podaci o radu
NaslovKulturni identitet i Instagram marketing McDonald's-a u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbijii
Naslov (engleski)Cultural identity and Instagram marketing of McDonald's in Croatia, Slovenia and Serbia
AutorPaula Imbert
MentorNatalia Stagl-Škaro (mentor)
Član povjerenstvaIvan Tanta (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaĐorđe Obradović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaNatalia Stagl-Škaro (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Fakultet za medije i odnose s javnošću)
Dubrovnik
Datum i država obrane2024-09-24, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Odnosi s javnošću
Sažetak
Ovaj diplomski rad analizira prilagodbu marketinške komunikacije McDonald's-a na Instagramu lokalnim kulturnim identitetima Hrvatske, Slovenije i Srbije. Cilj istraživanja bio je ispitati kako prilagodba sadržaja kulturnim specifičnostima utječe na angažman potrošača te potvrditi hipotezu da takva prilagodba povećava angažiranost i lojalnost potrošača. Korištenjem metode analize sadržaja, ispitani su vizualni, tekstualni i stilistički elementi objava, uključujući korištenje lokalnog jezika, simbola, humora i angažiranja potrošača kroz pitanja i diskusije. Rezultati istraživanja potvrđuju hipotezu. U Hrvatskoj, najveći angažman postignut je kroz korištenje lokalnog jezika i kolokvijalnih izraza, dok su u Sloveniji i Srbiji najviše interakcija izazvali lokalni simboli i kulturne reference. Istraživanje je pokazalo da prilagodba sadržaja nacionalnim kulturnim specifičnostima omogućuje brendu veću prepoznatljivost i relevantnost među lokalnim potrošačima. Preporučuje se daljnje istraživanje demografskih čimbenika i dugoročnog utjecaja ovakvih strategija, kako bi se bolje razumio njihov utjecaj na lojalnost potrošača i reputaciju brenda.
Sažetak (engleski)
This thesis analyzes how McDonald's adapts its marketing communication on Instagram to the local cultural identities of Croatia, Slovenia, and Serbia. The aim of the research was to examine how adapting content to cultural specifics affects consumer engagement and to confirm the hypothesis that such adaptation increases consumer engagement and brand loyalty. Content analysis was used to examine visual, textual, and stylistic elements of the posts, including the use of local language, symbols, humor, and consumer engagement through questions and discussions. The results confirm the hypothesis. In Croatia, the highest engagement was achieved through the use of local language and colloquial expressions, while in Slovenia and Serbia, the greatest interaction was driven by local symbols and cultural references. The research demonstrates that adapting content to national cultural specifics allows the brand to increase its visibility and relevance among local consumers. Further research is recommended on demographic factors and the long-term effects of these strategies to better understand their impact on consumer loyalty and brand reputation.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:503358
Studijski programNaziv: Odnosi s javnostima
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra odnosa s javnostima (univ. mag. rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-12 08:35:29